piątek, 7 grudnia 2012

Tworzenie atrakcyjnej i oryginalnej nazwy


Nie trzeba być specjalistą, aby wiedzieć, że bez odpowiedniej akcji marketingowej żadna restauracja nie może zaistnieć. Promocja to obecnie doskonały sposób na dotarcie do znacznej liczby ewentualnych klientów. O jej powszechności nie trzeba chyba nikogo przekonywać. Osoby, które posiadają dzieci świetnie wiedzą, jak wielką siłę sugestii posiadają barwne, śmieszne reklamy telewizyjne. Podatni na te manipulacje są również dorośli. Często w spotach reklamowych udział biorą osoby znane, gwiazdy kina czy liderzy muzyczni. Jeśli nasz idol zachwala dającą niesamowite wyniki pastę do zębów czy też dezodorant, to najprawdopodobniej będziemy brać kupno tego produktu pod uwagę podczas zakupów. Każdego dnia w drodze do pracy bądź szkoły mijamy niezliczoną ilość bilbordów oraz plakatów promujących wybrane towary czy usługi. Także w radiu ulubioną muzykę przerywają nadawane reklamy. Jednakże akcja promocyjna, nawet dokładnie przeprowadzona, nie zapewni pożądanych efektów, jeżeli firma nie zatroszczyła się o chwytliwą nazwę. W zaprojektowaniu interesującego miana dla konkretnego produktu na pewno pomoże agencja, która posiada pośród swoich usług naming. Warto pamiętać, że nazwa powinna być prosta, ponieważ takie szybciej zapadają w pamięć, a o to przecież chodzi. Nie może być też tak, że cały przebieg tworzenia miana jest zdominowany przez jedną osobę. W takim momencie najlepszą strategią jest burza mózgów, dzięki której można zdobyć mnóstwo interesujących, często niebanalnych pomysłów. Zespół przydzielony do tego zadania nie powinien być jednakże zbyt liczny, gdyż może to spowodować przedłużenie czasu pracy. Niezmiernie ważne jest, by nazwa towaru czy firmy wiązała się z jej działalnością, była z nią w jakiś sposób kojarzona. Naming nie może poddawać się aktualnie panującym trendom, zwłaszcza, jeśli kwestia dotyczy firm działających w branży od dłuższego czasu. Moda na konkretny wyraz czy połączenie minie i przyjdzie kolejne, a wtedy okaże się, że miano jakiejś usługi nie ma związku z działalnością spółki ani obecnymi trendami. Marketing jest domeną, której celem jest dotarcie do ogromnej liczby odbiorców. A co za tym idzie, nazwa powinna być zrozumiała. Nawet jeśli niesie ze sobą jakiś metaforyczny przekaz, to odczytanie nie powinno sprawiać kłopotów.

czwartek, 6 grudnia 2012

Chwytliwe hasła reklamowe dumą firmy


Każdy kto pragnie założyć własną działalność powinien wiedzieć, jak wielkie znaczenie ma reklama. Dzięki fachowo przygotowanej kampanii reklamowej można dotrzeć do znacznej liczby potencjalnych klientów. Na taką promocję marki składa się wiele wielce ważnych spraw. Przede wszystkim miano firmy, artykułu, usługi musi być chwytliwa, ciekawa. Krótkie, interesujące nazwy o wiele szybciej zapadną w pamięć. Uwagę trzeba także zwrócić na logo. Im częściej będzie się ono pojawiać wśród potencjalnych klientów, tym bardziej znana będzie nasza jakość. Jeżeli, jako właściciele, nie mamy pomysłów na stworzenie takiego znaku, to w branży usług marketingowych z łatwością znajdziemy agencję, która zaprojektuje nam oryginalne rozwiązania. Taki symbol często łączony jest z hasłem reklamowym. Jego celem jest wywołanie u odbiorców jakichś reakcji, musi silnie oddziaływać na przyszłych klientów. Niesie ze sobą wiadomość o właściwościach, które wyróżniają określoną markę na tle konkurencji. Tak samo jak miano produktu czy usługi, tak też hasła reklamowe powinny być treściwe, zrozumiałe i obecne w mediach często. Właśnie dzięki szerokiemu zasięgowi konkretnego zwrotu w świadomości ludzi utrwala się wizerunek danej marki. Czasami takie wyrażenia stają się elementem językowej rzeczywistości, czego potwierdzeń nie trzeba wcale daleko szukać. Kiedy słyszymy zwrot Nie dla idiotów!, każdemu na usta ciśnie się Media Markt. Sławne {kiedyś|niegdyś| Dosia-jeśli nie ma różnicy, to po co przepłacać, mamy w pamięci do dzisiaj, choć teraz produkty tej marki nie są już tak rozpowszechnione. Pij mleko-będziesz wielki, Era- możesz więcej , Kamis- życie ze smakiem, Red Bull doda ci skrzydeł czy legendarne już No to Frugo! to doskonałe przykłady tego, że profesjonalnie opracowane hasła reklamowe mogą istnieć nie tylko jako element reklamowy, ale upowszechniony i używany zwrot językowy. Odniesienia do frazeologii, rymy, podobne brzmienia i wiele innych tricków może zagwarantować naszej spółce rozpoznawalność wśród znacznej liczby odbiorców, co rzecz jasna często przekłada się na wzrost sprzedaży i wypracowanie pozytywnego wizerunku. To jest właśnie zadaniem akcji reklamowych.

O buzz marketingu i pozostałych rodzajach marketingu


Marketing to niezwykle obszerne pojęcie, które doczekało się wielu definicji naukowych. Różnią się one między sobą w zależności od kontekstu, w odniesieniu o jaki są formułowane. Generalnie, marketing łączy się z reklamą. Trzeba w tym miejscu zaznaczyć, że pojęcie reklamy rozpatrywane w odniesieniu do marketingu powinno obejmować dwa punkty widzenia. Jeden z nich odnosi się do podmiotu, który pragnie dotrzeć ze swoją ofertą do jak najliczniejszego grona klientów. Drugi natomiast, związany jest odczuciami potencjalnej grupy odbiorców. Marketing traktowany jako proces powinien być serią działań prowadzonych w celu zaspokojenia oczekiwań klienta przy równoczesnym dostarczeniu namacalnych korzyści dla podmiotu reklamującego swoje produktu, usługi bądź organizowane wydarzenia. Współcześnie rozróżnia się wyjątkowo wiele różnorodnych rodzajów marketingu. Ludzie ze świata marketingu bezustannie prześcigają się w przygotowywaniu wszelakich koncepcji. Do głosu dochodzą coraz bardziej odważne próby realizacji założonych działań marketingowych. Niektóre z nich przybierają postać pojedynczych zdarzeń, inne przeobrażają się w złożone kampanie marketingowe. Specyficzną odmianą marketingu jest tzw. internetowy marketing szeptany. Narodził się on w wyniku rosnącej roli Internetu w wynajdywaniu informacji o produktach i usługach. Marketing szeptany określany też buzz marketingiem ma na celu budowanie wizerunku danej marki lub osoby poprzez docieranie do odbiorcy z rzekomo spontanicznie sformułowanym przekazem. Początkowo ta forma promowania bazowała na przekazie ustnym. Wynajęte osoby rozpoczynały z potencjalnym klientem rozmowę, która w rzeczywistości była swoistą kryptoreklamą. Dzisiaj działania prowadzone w ramach marketingu szeptanego przeniosły się do rzeczywistości wirtualnej. Znakomitą platformą wymiany opinii stały się dla marketingowców rozmaite fora internetowe, na których ludzie poszukują konkretnych informacji. W kontekście etyki buzz marketing wzbudza wiele zastrzeżeń, ale wbrew pozorom opiera się na tych samych przesłankach, co pozostałe formy marketingu.

środa, 5 grudnia 2012

Profesjonalna kampania reklamowa przepustką do sukcesu


Dobra reklama jest dźwignią handlu. Realizacja marzeń o założeniu własnego biznesu zawsze powinna przebiegać harmonijnie z prowadzeniem odpowiedniej akcji reklamowej. Każdy przedsiębiorca, który chce zdobyć sukces zawodowy powinien iść ścieżką wytyczaną przez zasady świata, w którym rządzi wszechobecny marketing. Prowadzenie kampanii promocyjnej na własną rękę najczęściej kończy się fiaskiem. Trzeba pamiętać, że doraźnie podejmowane działania marketingowe niezwykle rzadko przynoszą oczekiwane wyniki. Istotnym elementem efektywnej reklamy jest konsekwencja, która domaga się zaangażowania nie tylko dużych pokładów sił, ale i czasu. Nadmiar obowiązków, które spoczywają na początkujących przedsiębiorcach nie pozwala im skoncentrować się dostatecznie skrupulatnie na prowadzeniu działalności marketingowej. Zaniedbywanie reklamy własnej firmy to wyjątkowo poważny błąd, który może przyczyniać się do jej powolnego upadku. Reklamę konkretnych produktów bądź usług zawsze warto powierzyć fachowcom. Na rynku istnieje mnóstwo agencji reklamowych, które przygotowują kampanie reklamowe przygotowane na miarę potrzeb klienta. Dobrze poprowadzona kampania promocyjna powinna być poprzedzona szczegółową analizą bieżącej sytuacji rynkowej firm konkurencyjnych. Zdobyte w ten sposób informacje stanowią przydatne źródło wiedzy odnośnie kierunku, w którym powinny podążać działania marketingowe. Ich przebieg może przybierać wiele rozmaitych form. Eksperci od spraw reklamy akcentują, że najbardziej efektywnym sposobem promowania produktów, usług, a nawet wydarzeń jest stosowanie paru typów reklamy równocześnie. Współcześnie niewątpliwie największą popularnością cieszy się reklama w Internecie, w ramach której można rozróżnić mnóstwo odmian. Tradycyjnym, ale nadal skutecznym sposobem reklamowania działalności jest rozdawanie ulotek. Warto postarać się przy tym, aby grafika i zamieszczone w ulotkach hasła reklamowe zwracały uwagę potencjalnego klienta.

WSKAZÓWKI DLA POCZĄTKUJĄCYCH PRZEDSIĘBIORCÓW


Jesteś początkującym przedsiębiorcą, który na nowym gruncie czuje się niczym dziecko we mgle? Nie martw się. Sukces tak naprawdę jest na wyciągnięcie ręki. Skoro zrobiłeś pierwszy krok, to jest założyłeś firmę, to masz pomysł na biznes. Od idei do wykonania droga zwykle długa. Po pierwsze, aby osiągnąć sukces, musisz zatroszczyć się o tak zwany marketing. Bez tego szanse na powodzenie są marne. Drogi są dwie. Możesz zwrócić się o wsparcie do agencji reklamowej bądź sam zbudować od początku akcję marketingową. Nieodłączną częścią tego rodzaju akcji są, oczywiście, hasła reklamowe. W większości przypadków to tylko są czynnikiem decydującym o powodzeniu. Czym musi charakteryzować się slogan promocyjny. Bardzo ważna jest zwięzła, a jednocześnie zrozumiała forma. Liczy się oryginalny koncept, który nie tylko zwróci uwagę konsumentów, ale także wywoła w nich przeróżne emocje, a nawet oburzenie. Reguła jest jasna: im hasło bardziej niekonwencjonalne, tym większy jest oddźwięk. W konsekwencji błyskawicznie zapada w świadomość konsumentów. Pamiętać trzeba o potrzebie zastosowania niezmiernie pomocnych sztuczek stylistycznych. Reklama musi posługiwać się metaforą, chociażby animizacją. Środek ten jest obecny w haśle reklamującym batonika Lion: „Nie drażnij lwa”. Inną efektywną, używaną od lat strategią jest rym. Jest przydatny zwłaszcza w spotach skierowanych do najmłodszych, z tego powodu, że rym często infantylizuje hasło. W wielu sloganach powtarzane są początkowe słowa zdania. Przykładem aliteracji jest hasło: „Przyszłość jest jasna. Przyszłość to Orange”. Ale nawet hasła pozbawione rymów czy aliteracji są niezwykle atrakcyjne. Od czego to zależy? Tak naprawdę od wielu czynników. Na przykład od zaskakującego,  zabawnego połączenia wyrazów. Naming to coś, co początkujący przedsiębiorca musi mieć na uwadze.

GWIAZDY PODNOSZĄ WIARYGODNOŚĆ PROMOWANEJ MARKI


Kampanie marketingowe, mające za zadanie promocję oferty danej firmy, są bardzo istotne. Właściciele wielkich koncernów są zdolni przeznaczyć naprawdę ogromne pieniądze, by przyciągnąć jak najszerszą grupę ewentualnych klientów. Wykorzystywane od lat hasła reklamowe, szczególnie w spotach telewizyjnych, irytują większość odbiorców. Nie nabierają się już na te same, wywołujące uśmiech politowania, taktyki. Gdy czują, iż zbliża się kilkunastominutowe pasmo reklamowe, natychmiast przełączają kanał albo idą do kuchni zaparzyć sobie herbatę. Często nie wystarcza już profesjonalny naming czy domena internetowa z oryginalną szatą graficzną. Międzynarodowe firmy już dawno doszły do wniosku, iż intratne może okazać się posłużenie się ogromnym potencjałem tak zwanego show-biznesu. Zdali sobie sprawę, że wiarygodność ich marki na pewno podniesie znana twarz. A to bez wątpienia wpłynie na większe dochody. Do spotów reklamowych najczęściej zatrudniani są sławni aktorzy i piękne aktorki. Na kolejnej pozycji plasują się przedstawiciele świata muzyki. Artyści reklamują różnego typu produkty, od luksusowych perfum, przez ekspresy do kawy, po odzież sportową. Jeżeli chodzi o ostatni typ, prym wiodą piłkarze, między innymi David Beckham czy Cristiano Ronaldo. Wiele razy już udowodniono, że udział gwiazd rozrywki w reklamie konsumenci odbierają w sposób pozytywny, mało tego, z większą ochotą sięgają po polecane przez nie wyroby. Honoraria przyprawiają o zawrót głowy. W przypadku aktorów z Hollywood sięgają nawet kilkunastu milionów dolarów.Niemniej jednak jest to inwestycja warta swej ceny. Dysponujące większym budżetem firmy nie powinny żałować gotówki na udział znanych osób w spotach reklamowych. Sumy te błyskawicznie się zwracają i wszyscy są usatysfakcjonowani.

ORYGINALNE HASŁO REKLAMOWE GWARANTEM POWODZENIA


Marketing od zawsze stanowił istotny element działalności każdej firmy. Na przestrzeni wieków przybierał przeróżne formy, stosowano mniej bądź bardziej efektywne strategie. Naczelnym celem każdej kampanii marketingowej jest przede wszystkim dojście do jak najszerszego grona konsumentów. Ale to nie wszystko. Kampania powinna być przeprowadzona w taki sposób, aby zdobyć całkowite zaufanie oraz przychylność klienta. Innymi słowy, możemy mówić o pełnym powodzeniu, jeśli klient kupi rekomendowany produkt, a ponadto przywiąże się do danej marki. Kluczem do sukcesu są chwytliwe, łatwo zapadające w pamięć hasła reklamowe. Jeżeli posiadamy twórczą wyobraźnię oraz głowę pełną pomysłów, nie musimy korzystać w tym obszarze z oferty doświadczonych agencji reklamowych. O ile w planowaniu, zarządzaniu całokształtem działań marketingowych ich pomoc jest nawet pożądana, o tyle z wymyśleniem wyjątkowego sloganu możemy sami dać sobie radę. Jest parę reguł, dotyczących działu marketingu o nazwie naming. Stosowanie się do nich w znacznym stopniu ułatwi nam dojście do celu. Po pierwsze hasło reklamowe nie może być za długie. Krótka, zwięzła forma – tego dobrze się trzymać. Slogan liczący więcej niż 10 słów z pewnością nie spełni swojego zadania. Istotną kwestią jest oprócz tego przez wielu bagatelizowana stylistyka. Istnieją sprytne triki stylistyczne, dzięki którym hasła reklamowe mogą nabrać niesamowitego charakteru. Najczęściej wykorzystywaną sztuczką jest rym. Sprawia on, iż hasło łatwiej wpada w ucho. Rymowanka doskonale prezentuje się również na ulotkach reklamowych. Ich tworzenie nie należy do czynności najtrudniejszych.